Google Ads Reklam Bütçesi ve Yönetim Ücreti

Aynı toplam fiyat farklı işler içerebilir

Reklam teklifindeki toplam tutarın tamamı Google’a ödenmeyebilir. Reklam bütçesi platformdaki yayın için ayrılır; yönetim ücreti hesabı inceleyen, kampanyayı hazırlayan ve geliştiren ekibin çalışma bedelidir. Tasarım, video, web sayfası ve ölçüm kurulumu ayrıca fiyatlandırılabilir.

“Aylık ne kadar?” sorusunun yanında “Bu tutarın ne kadarı reklam yayınına, ne kadarı hangi hizmete gidiyor?” sorusunu sorun. Aynı toplam fiyatı veren iki teklif farklı reklam harcaması ve teslimatlar içerebilir.

Reklam bütçesi ne için kullanılır?

Google Ads kampanyalarında belirlediğiniz bütçe platformdaki reklam yayınına ayrılır. Belirli bir bütçe, paranın tamamının mutlaka harcanacağını veya belirli sayıda müşteri geleceğini göstermez.

Ayrılan bütçe, gerçekleşen reklam maliyeti ve ödeme hareketi aynı kayıt değildir. Rapor incelerken hangi dönemin kampanya maliyetine baktığınızı, hangi tutarın tahsilat olduğunu ayırın. Ajans ücretini platform harcamasıyla tek satırda birleştirmeyin.

Yönetim ücreti hangi işleri kapsayabilir?

Google Ads yönetiminde hedef, hesap yapısı, reklam mesajı ve dönüşüm ölçümü birlikte değerlendirilir. Teklifinizde hangi işlerin dahil olduğunu somut olarak öğrenin:

• Hesap incelemesi ve ilk kurulum.

• Kampanya yapısı ve reklam metinleri.

• Verilerin incelenmesi ve devam eden iyileştirmeler.

• Harcama, başvuru niteliği ve aksiyon raporu.

• Onaylar ve işletmeyle koordinasyon.

Yönetim hizmeti kendiliğinden sınırsız tasarım veya web geliştirme anlamına gelmez. Sıklık, sorumlu kişi ve kapsam dışındaki işleri yazılı netleştirin.

Sabit ücret ve yüzde modeli

Sabit aylık bedel, harcamaya bağlı yüzde veya tek seferlik kurulum gibi modeller olabilir. Nihai yönetim bedeli, projenin kapsamı değerlendirilerek teklifte netleştirilir.

Yüzde uygulanıyorsa hangi tutarın esas alındığını sorun: planlanan bütçe mi, gerçekleşen harcama mı? Asgari ücret var mı? Sabit ücrette ise kampanya veya ülke kapsamı büyüdüğünde ek işin nasıl fiyatlanacağını öğrenin.

Google’ın şeffaflık koşulları, yönetim bedelinin önceden açıklanmasını ve Google reklam maliyetinin ajans ücretlerinden ayrı bildirilmesini ele alır.

Örnek toplam gider hesabı

Ajanscın’da tek seferlik kurulum bedeli 5.000 TL, aylık yönetim bedeli ise 10.000 TL’den başlar ve proje kapsamına göre değişir. Aşağıdaki platform bütçesi yalnızca hesaplama örneğidir; asgari reklam bütçesi önerisi değildir. Vergiler ve diğer giderler bu örneğe dahil değildir.

• Platform reklam bütçesi (örnek): 12.000 TL.

• Aylık yönetim: 10.000 TL’den başlayan fiyatlarla; proje kapsamına göre değişir.

• Tek seferlik kurulum: 5.000 TL.

Bu örnekte aylık yönetim bedeli 10.000 TL olarak kabul edilirse ilk ayın planlanan toplamı 27.000 TL olur. Aynı kapsam sürer ve kurulum tekrar ücretlendirilmezse sonraki ay 22.000 TL planlanır. Projeye göre yönetim bedeli arttığında toplam gider de değişir. Ay sonunda gerçekleşen platform harcaması farklı olabilir. Sonuç değerlendirmesinde planlanan bütçe yerine gerçekleşen giderleri kullanın.

Ortalama günlük bütçe sabit harcama mıdır?

Hayır. Google’ın ortalama günlük bütçe açıklamasına göre bazı günler ortalamanın altında, bazı günler üzerinde harcama oluşabilir. Çoğu kampanya için günlük sınır ortalama günlük bütçenin iki katı, aylık sınır 30,4 katıdır. Bütçe değişiklikleri ve kampanya türünün etkisini hesabınızdaki bütçe raporundan kontrol edin.

Ay boyunca değişmeden 500 TL ortalama günlük bütçe kullanılan ve standart sınırların geçerli olduğu örnekte aylık sınır 15.200 TL olur. Bu, her gün 500 TL harcanacağı veya ajans ücretinin bu sınıra dahil olduğu anlamına gelmez.

Bütçeyi hangi bilgiyle belirlemelisiniz?

Önce randevu, nitelikli teklif veya ürün satışı gibi hedefi tarif edin. Hizmet bölgesini, öncelikli ürünleri, talepleri karşılayacak kapasiteyi ve kabul edebileceğiniz deneme harcamasını belirleyin. Her işletmeye uygun tek bir başlangıç tutarı yoktur.

Yerinde hizmetle farklı illere ürün satışı aynı planı gerektirmez. Yeni bir bölgeyi eklemeden teslim ve hizmet sunumu koşullarını netleştirin. Geçmiş veri yoksa tahminleri sonuç gibi sunmayın. Tıklama var ama telefon yok rehberi, bütçe artırmadan önce kontrol edilecek adımları açıklar.

Başvuru maliyeti ile toplam gideri ayırın

Platform harcamasını form sayısına bölmek yalnız o tanıma göre başvuru maliyetini verir. Yönetim ve üretim giderleri dışarıdaysa bu bütün pazarlama gideriniz değildir. Form gönderen kişi otomatik olarak kazanılmış müşteri sayılmaz.

Aynı dönem ve aynı sonuç tanımıyla karşılaştırma yapın. Bekleyen talepleri ayrıca gösterin; satış yoksa satış başına maliyetin hesaplanamadığını belirtin. Ciroyu kâr gibi değerlendirmeyin.

Google ve Meta Ads birlikte kullanıldığında kanal harcamalarını ayrı kaydedin. Her kanala eşit bütçe ayırmak zorunlu değildir. Yeni kanallarda erişim ve kampanya uygunluğu doğrulanmadan bütçe varsayımı kurmayın.

Teklif öncesi kontrol listesi

• Platform ve yönetim tutarları ayrı mı?

• Kurulum tek seferlik mi; teslimatlar neler?

• Tasarım, video, açılış sayfası ve ölçüm dahil mi?

• Hesap ve rapor erişimi nasıl sağlanacak?

• Bütçe değişikliğini kim onaylıyor?

• Vergi ve üçüncü taraf giderleri dahil mi?

• Kullanılmayan bütçe ve sonlandırma nasıl ele alınıyor?

Ajans seçimi rehberindeki sorularla kapsamı karşılaştırabilir, iletişim sayfasından hedefinizi ve hizmet bölgenizi paylaşabilirsiniz.