Google Ads nedir, nereden başlamalı?

Önce hedef

Bir reklamın amacı satış, başvuru veya başka bir iş sonucu olabilir. İlk karar, kampanyanın hangi sonucu üretmesini istediğinizdir. Her tıklama bir müşteri veya satış anlamına gelmez.

Ölçüm olmadan değerlendirme eksik kalır

Teklif formu gönderimi, satın alma ve telefon bağlantısına tıklama farklı olaylardır. Bu olayları aynı sonuç gibi toplamak performans yorumunu yanıltabilir.

Sayfa da kampanyanın bir parçası

Reklamda verilen teklif, açılan sayfada anlaşılır biçimde bulunmalıdır. Formun kullanılabilirliği ve mobil deneyim değerlendirmeye dahildir.

İlk değerlendirmede sorulacaklar

• Hangi sonucu hedefliyoruz?

• Bu sonucu nasıl ölçüyoruz?

• Reklam ve sayfa aynı mesajı mı veriyor?

• Trafiğin kalitesini nasıl inceliyoruz?

Google Ads yönetimi yaklaşımımızı veya geçersiz tıklama rehberini inceleyebilirsiniz.

İlk görüşmeye hangi bilgilerle gelmelisiniz?

Tanıtmak istediğiniz hizmeti, hizmet verdiğiniz bölgeleri ve gelen talepleri nasıl karşıladığınızı yazın. Birden fazla ürününüz varsa ilk kampanyada hangisinin öncelikli olduğunu belirleyin. Mevcut bir hesabınız varsa önceki çalışmaların tarihini, harcamasını ve size göre iyi veya zayıf kalan taraflarını paylaşın.

Bir örnek düşünelim: Yalnızca kendi şehrinde hizmet veren bir işletme bütün Türkiye’den talep topluyorsa başvuru sayısı yüksek olsa bile bu taleplerin çoğu karşılanamayabilir. Bu varsayımsal örnekte ilk inceleme, bütçe artışından önce hizmet bölgesi ve reklam mesajının uyumudur.

Başlangıç planının teslimatı ne olmalı?

Hedef, kapsam, bütçe sorumluluğu, ölçülecek aksiyonlar ve değerlendirme takvimi yazılı olmalıdır. Reklam harcaması ile ajans hizmet bedelini ayrı değerlendirin. Telefon bağlantısına tıklama, gerçekleşen görüşme ve satışın farklı sonuçlar olduğunu raporda da koruyun.

Kampanyanız zaten çalışıyorsa tıklama var ama telefon yok rehberi hangi aşamayı incelemeniz gerektiğini ayrıntılandırır.